Тецх

Извршни директор Веризона баца хладну воду на гласине о уговору са АОЛ-ом

Размислите о тимском раду, а не о преузимању, када помислите на Веризон и АОЛ.

То је била порука извршног директора Веризон Цоммуницатионс Ловелла МцАдама, који је демантовао гласине да телекомуникациони гигант води озбиљне преговоре о куповини онлајн медијског гиганта АОЛ. Али он је оставио отвореном идеју да би компаније могле формирати партнерство у будућности.

Говорећи на Цити Медиа конференцији у Лас Вегасу у уторак, МцАдам се насмејао гласинама да Веризон преговара о куповини АОЛ-а.

„Да имам долар за сваку компанију коју треба да купимо, био бих у доброј финансијској форми“, рекао је он. „Бићемо више партнер медијским компанијама уместо да вршимо аквизицију. АОЛ, заједно са многим другим медијским компанијама, су за нас потенцијални партнери. Али рећи да имамо значајне разговоре о аквизицији је заиста нетачно.“



Блоомберг Невс известио је у понедељак увече да Веризон преговара са АОЛ-ом да или купе или евентуално формирају заједничко предузеће са компанијом како би ојачали своју видео понуду и боље управљали својом технологијом оглашавања на мрежи.

Мекадам је рекао да је Веризон, који поседује и управља највећом бежичном мрежом у САД и има широку примену широкопојасног кабла који покрива већи део свог традиционалног телефонског отиска, више заинтересован за дистрибуцију садржаја него за стварање истог.

„Не видим нас као компанију која се бави садржајем, већ као платформску компанију“, рекао је он.

Идеја која стоји иза гласина о аквизицији је да би веза између две компаније омогућила Веризону да се агресивније такмичи са ривалским АТ&Т-ом дајући Веризону приступ АОЛ-овом обимном видео и онлајн садржају и његовој успешној платформи за оглашавање.

АТ&Т и Веризон, који и нуде фиксне широкопојасне и бежичне услуге, шире се на нова тржишта како се раст успорава у тим етаблиранијим предузећима. Испорука видео садржаја преко њихових мрежа је један пут који су компаније истражиле.

Прошле године, АТ&Т је најавио планове да купити провајдера сателитске телевизије ДирецТВ.

У међувремену, Веризон је изразио интересовање да постане оно што се зове овер-тхе-топ (ОТТ) Интернет видео дистрибутер, који испоручује видео преко Интернета, а не преко наменских видео линија, као у кабловској или сателитској ТВ мрежи. Пре годину дана, Веризон купио Интелов угашени сет-топ посао . А на конференцији за инвеститоре у септембру, МцАдам је указао да компанија има технологију за креирање такве услуге. Он је додао да би Веризон могао покренути мобилну видео услугу 2015. године.

АОЛ, који поседује онлајн медијске брендове, укључујући Хуффингтон Пост и Патцх, могао би не само да да Веризон садржај за такву услугу, већ и да понуди платформу за оглашавање која би могла да помогне Веризону да циља клијенте на различитим уређајима. У 2013. години, АОЛ купио Адапт.тв , тржиште видео огласа, које му је помогло да се трансформише из опадајуће интернет капије у моћну електрану дигиталних медија вођену огласима.

Добро се уклапа, или није Веризонов стил?

Петер Стаблер, виши аналитичар за Веллс Фарго, рекао је у истраживачкој биљешци у уторак ујутро прије него што је МцАдам говорио на конференцији инвеститора да види „стратешки смисао у партнерству и/или преузимању АОЛ-а од стране Веризона“.

„Верујемо да би се Веризонова ОТТмобиле видео амбиција и средство за циљање више уређаја добро уклопили са АОЛ-ом, где је менаџмент изградио комплетну технологију реклама од краја до краја, укључујући дубоке видео могућности“, написао је Стаблер у белешци. „По нашем мишљењу, комбинација средстава или формално партнерство би Веризон-у обезбедило водећу интерну могућност сервирања видео записа, као и потенцијал – верујемо – да понуди АОЛ-у побољшани механизам циљања на више платформи.“

Али аналитичари који су пратили Веризон били су скептични према извештајима чак и пре него што су чули МцАдамово порицање. Кевин Смитхен, аналитичар компаније Мацкуарие Сецуритиес, рекао је у истраживачкој белешци инвеститорима у уторак „да куповина застарелог бизниса као што је АОЛ само да би се добио приступ технологији у настајању није био стил Веризона“.

Поред тога, Смитхен сматра да ће Веризон вероватно потрошити превише новца на аукцији бежичног спектра АВС-3 америчке владе да би приуштио велики посао који би могао да кошта компанију најмање 5 милијарди долара.

Заиста, МцАдамови коментари указују на то да Веризон у овом тренутку не жели да потроши много новца на куповину медијског гиганта као што је АОЛ. Али што се тиче Стаблерове тачке о могућим синергијама, МцАдамови коментари указују на то да би компанија такође могла да извуче користи од неке врсте партнерства са АОЛ-ом.

„Не видим да поседујемо много садржаја“, рекао је Мекадам. „Бићемо агрегатор и дистрибутер садржаја преко наше платформе. И у неколико случајева када имамо неки садржај, ми већ убацујемо рекламе, и наставићемо то да радимо. Колико ћемо напредовати зависи од економије. Видећемо како ће се то формирати у наредних три до пет година.'